3. Semester
Praxisgerechtes, vernetztes Kampagnendenken steht im Mittelpunkt: die Erarbeitung komplexer Werbestrategien und deren Umsetzung in - bis ins kleinste Detail - ausgefeilte Werbekampagnen für die unterschiedlichen werblichen Aufgabenstellungen und die Umsetzung in die verschiedenen Medien: Printanzeigen, TV- und Kino-Commercials, Online-Werbung, Plakate, Außenwerbung, Prospekte, Directmails, Handelskommunikation...
4. Semester
Die "Erfindung" von Markenwelten. Konzeption, innovative Produktideen, Produktdesign und Packaging-Design, Werbestrategien und deren Umsetzung in allen klassischen und elektronischen Medien. Ergänzung der Vorlesungen durch Referate von Spezialisten aus Werbung, Marketing und Design. Kenntnisse der unterschiedlichen Druck- und Reproduktionstechniken und deren Auswirkungen auf die Entwurfsarbeit. Druckvorstufen und Druckvorbereitung. Praktischer Einsatz des Computers mit all seinen Möglichkeiten. Geschult werden die aktuellen Programme, wie sie der Student dann auch in Werbeagenturen, Designstudios oder Werbeabteilungen der Industrie vorfindet.
Brainstorming, Briefing, Logotype, Schriftzug, Corporate Design, Packaging Design, Produkterfindung, Illustriertenanzeige, Tageszeitungsanzeige, Plakat, Web-Design, Sonderwerbeflächen, Storyboard, TV-Spots, Kinospot, Fachanzeigen, Sales-Folder, Gewinnspiele, Motivationsprogramme, Mailing, Leaflet, Folder, Beileger, Beihefter, Magazin-Layout, Website, Dekoideen, Fotoverarbeitung, Text, Kommunikationstheorie, Urheberrecht
